服装品牌亏损千万（服装企业亏损）
大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于服装品牌亏损千万的问题，于是小编就整理了1个相关介绍服装品牌亏损千万的解答，让我们一起看看吧。
1、一代服装巨头为什么陨落？
经营不善，困境危机不断
时间到了16年，Hamp;M这个来自北欧的服装品牌开始水土不服起来，在中国市场的销量增长逐渐疲软，甚至在3年前年初首次下滑。
这其中的原因很复杂，有大环境的影响，市场上说服装行业寒冬将至；Hamp;M的设计也无法打动喜新厌旧的中国消费者。
人民转向了森马、以纯、美特斯邦威等逐渐崛起的国产品牌；再加上电商的有力冲击，Hamp;M陷入了只增加店面不增长营业额的困境。
一切事物都有两面性，Hamp;M的#34;快时尚#34;理念虽然让它拥有了很多忠实的粉丝，但是也为品牌的长期发展埋下了隐患：更新速度使Hamp;M爆发了库存危机。
早自7年前开始，Hamp;M的库存量就居高不下，在两年前达到了让人瞠目结舌的284.5亿件，比之前人们心中最高的海澜之家足足多了两倍多，实实在在地刷新了业内的记录。
处理不当，烧衣服惹争议
库存过剩一直是实体服装行业的通病，许多品牌为了减轻库存压力，会把卖不出去的商品剪掉标签，最后低价卖出，虽然跌份，但是好歹回本了。
但是Hamp;M#34;另辟蹊径#34;，想了一个所有人都意想不到的办法——把所有堆积的库存商品聚集在一起，然后放一把火烧干净。
据统计，Hamp;M一年就要烧掉12吨库存。这种和#34;倒牛奶事件#34;如出一辙的经营理念很快引起了争议，很多消费者表示了反感。
#34;倒牛奶事件#34;指的是美国在经济大萧条牛奶滞销时期，许多农场主宁愿把卖不掉的牛奶倒进河里，也不愿意低价出售。
两者的出发点是一致的，都是为了保证资源的紧缺，提高商品的价格，Hamp;M这样才能保持自己的品牌定位和价值。
但是这一行为的结果却事与愿违，企业一边打着环保的旗号，一边为了保持商品价格烧库存衣服污染环境，可以说是又当又立了。
不仅严重损害了企业形象，而且让越来越多的消费者感到不满。虽然Hamp;M有权利处理自己的产品，也不能逼着人家捐给山区或者贱价卖掉。
但是焚烧衣服这种行为无疑把Hamp;M推向了大众的对立面，进而使Hamp;M本就越来越少的销售额雪上加霜。
时代变化，固步自封落后
其实过高的库存量这个问题并不是Hamp;M一家的问题，那么其他品牌是如何解决的呢？答案很简单，就是借助电商的东风，快速清库存。
同时代的Zara和优衣库早在淘宝、天猫开起了旗舰店，让更多没有线下门店的地区也更容易购买产品。
特别是优衣库，和电商进行了深度合作，连续多年拿下双十一销量冠军，还请了倪妮、井柏然等流量明星进行代言，更进一步加强了在年轻人群里中的影响力。
在这些品牌在网络上开疆扩土的时候，Hamp;M一直固步自封，沉溺于线下门店带来的丰厚利润，不断开辟新的实体店的。
直到两年前3月才开始重视起网络这条路线，此时早已不是它的天下了！电商的影响远远不仅如此，大牌借助网络销售产品，网红也借助网络营销开店，带走了不少消费者。
而且Hamp;M建立网络旗舰店的时间着实有点晚，电商红利早已消失，网络服装市场已经被瓜分干净，电商领域基本定型，这时候想横插一脚谈何容易？
最终Hamp;M的市场占有率每况愈下，线下的实体店每年都在关闭，今年受到疫情影响，Hamp;M暂时关闭了全球80%的门店，导致第二季度的销售额跳水式下降，实在是惨不忍睹。
一代服装巨头就此陨落，让人唏嘘不已。
老祖宗说过，落后就要挨打，无论是在什么方面都很适用。尤其是在瞬息万变的商场上，墨守成规只会被时代的洪流抛下，要顺应时代的潮汐，不断学习和进步，对时尚市场进行调查，推陈出新。
一个品牌要想成为常青树，品牌质量固然重要，但是更重要的是找准市场定位，把握消费心理，紧随时代的发展步伐，过于#34;矫情#34;的品牌是无法得到群众的支持的，只有亲民才能拥有更广阔的天地。
曾经在服装界鹤立鸡群的美特斯邦威早已没有昔日的“风光”，不仅公司市值蒸发了338亿，还被爆交不起房租，因为16平方房租而被房东告上法庭！
一代服装巨头就这样没落了，让不少人都为之震惊！实际上美特斯邦威早在2013年的时候就出现了低迷的征兆。随着互联网电商的不断崛起和国外品牌的冲击，美特斯邦威就出现了一路亏损的现象。据官方数据显示，从2016年的时候，美特斯邦威的资产负债率就一路高升，2016年负债率为49.22%，而截止到2019年年末，美特斯邦威的负债率上升62.72%。
而且除了负债率不断上升以外，存货也是美特斯邦威的一个非常严重的问题，据了解目前美特斯邦威的存货是10年前的3倍多。而这也是为什么美特斯邦威的店面一直在搞促销的一大原因，而且也是因为这个原因让美特斯邦威越来越掉价。
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