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1. 什么是品牌型服装企业？

1、什么是品牌型服装企业？

理论界对于品牌的定义有多种，列举如下： 1、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

（市场营销专家菲利普·科特勒博士） 2、“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。3、品牌服装定位的两大维度：一是引人注目；二是真实。有了好的概念，固然引人注目，但是缺乏产品特点支撑，终会让品牌流于空泛。可以说，这也是绝大多数服装品牌群雄并起、起起伏伏的重要原因，任何概念都忽悠一下，但是难以长久。当前多数流行品牌，都有一些重概念炫目，轻产品区别的烙印。我国的服装品牌已经走过了无品牌阶段、明星代言阶段、概念吸引阶段，品牌评议中心预测，服装品牌即将走入真正的品牌阶段。

服装品牌是具体的产品品牌，具有品牌所有的特征与功能。是指服装产品经工商登记注册，受法律保护的产品，其品牌名称、LOGO、标志以及企业的营销行为等都将被合法化，除该品牌的服装产品外，其他服装产品不能擅自使用其品牌名称、标志或者假借该品牌进行不法商业行为。

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