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1. fila的衣服为什么那么贵？

1、fila的衣服为什么那么贵？

因为品牌效应和大牌体育明星代言，所以贵。

FILA成立于1911年的意大利（又是个意大利品牌），至今超过百年。在70、80、90年代FILA入局各项体育赛事签约了大量明星球员，通过球星的影响力，取得不错的市场效应。

随着各大球星的亲自试穿在90年代FILA成为全球前三的运动品牌。97年FILA在美国销售额达到6.87亿美元，达到历史巅峰，奠定了世界著名运动品牌的地位。

2009年，连年亏损的百丽国际将FILA在中国的经营权出售给了安踏。众所周知安踏品牌定位一直偏中低端，前几年频繁签约NBA球星对品牌定位有了很大提升，但依然改变不了消费者心理的印象，感觉就是不潮。安踏接手FILA后弥补了安踏自身品牌在高端运动时尚上品牌定位的缺失。毕竟FILA历史悠久、出身高贵，而且还有满满的故事和情怀。

因为斐乐能够抓住当代年轻人的审美，所推出的服装受到很多人的喜欢，有价有市。同时斐乐的质量也经得起检验。此外，斐乐投入了大量的宣传，增加了成本，自然售价就高。

FILA之所以昂贵，是因为它把自己定位为高级运动服装，由于近年来国内外火热，它逐渐占据了大型体育品牌的市场。

FILA大中华区业务被安踏收购后，一直保持着独立的市场地位。

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